每当日历上显示「立春」「处暑」「小雪」「大寒」

你就知道，品牌们集体“报时”的日子又到了

平时一个月都鸦雀无声，不见发一条内容

节气一到，准点上线，一张图、一句文案：

“春分至，万物生。”

“立冬来，岁寒至。”

很准时，内容也好，只是让人疑惑：

为什么要在一个品牌公众号上看节气？

节气海报：品牌部的精神支柱

这玩意儿，成了许多品牌部的集体仪式感。

领导看了会觉得“我们在持续输出”；

同事看了会说“至少账号还活着”；

乙方看了会笑，“这个需求我熟”。

它像企业公众号的心电图，

没内容的时候，靠节气证明自己还在做事

但问题是：到底想传达啥？

“节气海报”原本没错，

但多数品牌发的时候，连自己都不知道为什么。

不是为了节气，是为了填空。

因为比起想选题、定方向、写稿、拍图……

发一张节气图最安全、最快、最不出错。

于是，所有品牌看起来都在说祝福，

但没有一个品牌真的在说自己。

不是不能发，是得知道“为什么发”

发节气不是问题，问题是为了发而发

没有内容承接，没有产品关联，

没有企业动态、没有价值表达，

就像一个空壳仪式：做完了，但毫无意义。

哪怕你只写一句：“我们最近上线了一个新服务”，

或者分享一个团队小故事、一个产品小更新，

都比机械地“春分至，万物生”更有价值。

内容窗口，不该是摆设

公众号是品牌最直接的对外窗口，

如果自己都不愿意用它说话，

那消费者又怎么知道你是谁、在干什么？

对外传播这件事，不是任务，是存在的证明。

如果品牌都懒得发声，

那就别怪别人对你没兴趣

因为你自己，都没在努力被看见。

结尾：别做“节气型品牌”，要做“有声的品牌”

品牌的沉默，不是低调，而是浪费。

节气海报固然漂亮，但没灵魂。

你不需要每次都整出大动作，

一句话、一个想法、一次分享

只要是真实、有内容的，

就比节气图更能让人记住。